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【人物访谈】打造全民健身公共服务新载体 描绘行业更高水平发展新蓝图

发布时间:2022/5/9 11:04:15 作者: 中国文教体育用品协会
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编者按:中共中央办公厅、国务院办公厅《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》(以下简称《意见》)日前发布,这项与健身器材行业关系密切的政策的出台,引起了行业企业的广泛关注。《意见》对体育健身器材行业带来哪些影响?行业企业如何抓好机遇提高核心竞争力和有效供给能力?有什么期许和建议?针对这些问题,我们邀请健身器材部分骨干企业掌门人就《意见》的出台,谈感想、话发展、期未来!本期系“企业健身器材企业话《意见》”系列报道的第三期,再次感谢12位企业家的真知灼见,《意见》的讨论告一段落,《意见》的贯彻还在路上!祝行业企业在全民体育健身运动中大展宏图,为构建更高水平的全民健身公共服务体系做出新贡献!

体育健身器材企业家话《意见》(之三)


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江苏金陵体育器材股份有限公司  总经理 李剑刚

《意见》的出台,我认为会给体育产业、体育培训行业会迎来新的发展契机。相比之前的46号文、《“健康中国2030”规划纲要》等文件,《意见》使体育产业相关政策环境更加宽松,实施细则及配套政策更有落地性,我相信在相关制度不断完善的情况下,中国的体育产业市场将得到进一步激发,体育器材行业的市场需求也会继续保持稳定增长,这让我们更加坚定了向前发展的信心。

我认为公司核心竞争力主要体现在品牌,在品牌培育思路上,金陵体育坚持一贯的“贯顶打法”,从竞技市场切入,获取最高端的认证、打入最顶级的赛事,再将产品线下沉,实现从上至下的品牌打法。同时,金陵体育自上市以来一直不断巩固、深挖品牌的护城河,以品牌驱动模式实现体育产业横纵拓展,通过新建的金陵体育产业园、嘉善浙江金陵产业园内的品牌、资金和管理等输出,吸聚优质资源,打通产业链上下游,加强对体育装备产品的横向拓展以及纵向探寻体育竞赛产业链更多的机会。这种围绕体育为中心纵横发展的战略方向完全符合现实政策,在未来政策落地的加持下,金陵体育的发展有望进一步提速。

有人问我,你们专业体育器材市场体量相对较小,民用市场极度分散且利润率较低。我们认为,公司是专业体育器材龙头,在民用领域,以学校为代表的客户出于安全性的考虑,对体育器材的品质要求逐步提升,对价格的敏感性有所下降,市场将向品牌器材商集中。根据专家分析,现在家庭收入有了较大幅度增长,家长对于体育、艺术的育人作用和孩子德智体美劳全面发展的认识更加深入,愿意为孩子的全面发展付费。此外,体育在中考中权重的增加和体育进高考的政策预期也会刺激家长更加重视孩子对体育运动的参与,足球、篮球、游泳、网球、羽毛球、跆拳道等大众化项目的培训需求会处于长期旺盛的状态。在一些中高收入和对国际化教育比较关注的家庭的推动下,冰雪、高尔夫、击剑、马术、帆船等项目也会有较好的上升空间。

我们相信,随着《意见》等政策的贯彻落实,我国体育用品产业的发展将更加欣欣向荣。金陵体育将抓住这一难得的历史性机遇、强力推进抢占体育产业新一轮发展的战略制高点,以良好的业绩来回报社会、回报股东,为全民健身运动的高水平发展作出更大贡献。


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澳瑞特体育产业股份有限公司  董事长 郭旭刚

《意见》是党的十八大以来全民健身公共服务领域最高层级的顶层设计文件。《意见》聚焦“更高水平”,凸显8个“更”:更灵活的体现机制、更均衡的资源布局、更绿色的健身载体、更丰富的赛事活动、更广泛的群众参与、更科学的运动方式、更浓厚的社会氛围、更强大的要素支撑,充分体现了全民健身公共服务体系的全面性和前瞻性,为健身行业企业提出了新的机遇和挑战。

《意见》发布后,在社会上特别是体育健身产业界引起热烈反响。《意见》出台最重要的意义之一就是政府意在引导、培育体育消费、增强体育消费新动能,比如培养终身运动者的理念、提高职工参与度的号召,同时也给行业企业指出了发展方向,比如打造绿色便捷的全民健身新载体、提高全民健身的标准化科学化水平等。我们觉得《意见》的出台,加上恰逢北京冬奥会、冬残奥会的成功举办,必将推动体育消费、体育制造的快速发展与转型升级。

作为国内最早从事健身器材生产的企业之一, 30年的历程使澳瑞特深深体会到,产业发展需要政府积极托举与培育市场,企业也必须制造负责任的产品和提供高品质的服务。今年是澳瑞特新启航、新征程的元年,澳瑞特将继续聚焦主业、精耕细作,一方面继续配合航天工程,为中国航天员研制新的下一代太空健身器材,同时在室外健身、商用健身、单位健身、体能训练、运动康复、学校体育上持续发力,积极推出整体解决方案,用科技的手段赋能智慧健身产品与延展服务,契合时代发展的要求。

现在大众的健身,已经不是简单的体育活动,有了更高的健身需求,作为产业口,我们也不能简单的只提供健身设施,而是要向着为用户的健康管理系统发力,从这个意义上讲,健身产业必须主动融入到健康产业中,依据《意见》的指导思想,以增强人民体质、提高全民健康水平为根本目的。

《意见》出台对健身器材行业肯定是利好信息,《意见》中涉及的机制建立、体系搭建、实施内容是个系统性工程,需动员政府、企业、学界、社会等各方力量,把描绘的蓝图逐步落地,这才真正体现《意见》的价值。中国文教体育用品协会、健身和体育器材专委会借《文件》出台之际,召集会员单位各抒高见,畅所欲言,我觉得就是先动员起产业界来,提振信心,理清行业发展脉络,这是很好的举措。澳瑞特愿与同行一道,不断加强行业自律,推动行业健康有序发展。


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中大体育产业集团有限公司  董事长 徐美芳

《意见》聚焦群众“健身去哪儿”的问题,扩大公益性、基础性全民健身服务供给,打造绿色便捷的全民健身新载体,为体育产业未来的发展指明了方向。打造群众身边的体育生态圈,调动最广大人民群众的参与是群众体育的核心,提供便捷、舒适的健身环境,完善社区健身配套设施,构建城乡一体化全民健身网络,才能全面提升广大群众的健身积极性。

中大体育产业集团积极贯彻落实《意见》,努力开拓创新,助力构建更高水平的全民健身公共服务体系:一是把握体育用品行业智能化、数字化的发展趋势,开发设计智能型社区健身器材,不仅可实时查看运动数据监控心率,还可进行竞赛互动及体质检测,引导群众有目的、有计划地科学健身;二是扩大公益性、基础性全民健身服务供给,研发了健身公交站,把健身器械融合到公交站,市民可利用候车间隙进行健身运动,锻炼效果一目了然,便捷又高效;三是推进体教融合,开发中小学生健康体测大数据统计分析平台,实现与市级学生体质监测中心的无缝对接,为了解学生体质健康状况、对学校体育卫生进行宏观决策提供科学依据。

未来体育健身行业的健康发展更需要标准的引领,公司一贯注重产品质量标准化,自2015年开始全面开展“标准化良好行为企业”创建活动,建立健全以技术标准为主,涵盖管理标准和工作标准在内的企业标准化体系,实现了全过程的标准化管理,被认定为“AAA标准化良好行为企业”。公司提报的大众健身服务标准化试点被国家标准化管理委员会批准并于2019年12月10日顺利通过验收。

新政策下,公司将以“为人类创造健康”为使命,与时俱进,坚守社会责任,研发开发出更先进、更科学的健身器材,弘扬体育“向上的力量”,为全民健身贡献自己的力量,让体育精神成为中华民族伟大复兴的力量。


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青岛迈金智能科技股份有限公司  CEO  于锋

《意见》中“覆盖全民、统筹城乡、创新驱动、政府引导“的四条工作原则给出了政策落地方向:覆盖的范围更加的广泛,战略空间布局更加贴合,鼓励发展技术创新,以政策导向带动社会力量参与,为体育行业从业者未来5-15年解读政策、踔厉前行提供重要依据。随着《意见》的贯彻实施,体育用品行业也将随之转型,从城市到乡镇,从沿海到内陆,从传统到创新。

迈金作为一家成立6年的高科技创新瞪羚企业,取得了细分行业领域国内市占率领先、全球出货量top5的成绩,形成了国际国内双线发力、差异化竞争的优势。同时迈金积极响应政策号召,深度参与体卫融合,与山东大学体育学院合作,在社区建立了数字体育体验中心;积极参与赛事的承办和协办,连年自主举办了“迈金城市争霸赛”和“顽鹿动感单车国际邀请赛”两个自主IP赛事;通过技术创新推进绿色低碳转型,将传统的自发电技术,通过精确力矩控制系统的引入和使用场景的结合,在技术角度成功实现了室内健身发电+户外骑行供电的结合。

未来,迈金会继续贯彻全民科学健身理念,探寻“体育+”的发展模式,并将科技作为优化服务升级的重要抓手,推动体育用品细分行业的标准体系建设及技术创新,加速绿色低碳转型产品的布局,配合各级政府及组织培养赛事活动品牌,打造具有国民基因的特色健身新方式,不断升级软硬件产品及内容服务,吸引人们加入运动健身的行列,如同迈金坚守的企业使命——“让更多人科学、快乐地运动”。

对《意见》的贯彻落实,我的建议如下:一是各司其职,政企共同发力。政府通过专项基金、科技奖项奖励、人才政策、税收减免等政策进一步鼓励企业进行科技创新,企业则将更多的资源和精力投入到技术革新、科技研发中,持续保持核心竞争力,基业长青的同时带动行业良性发展。二是以点带面,夯实社区全民健身基础。发展数字体育经济,从社区基层的全民健身数字化开始,利用社区一级政府机构的带动能力,让社区居民从“要我动”转变成“我要动”,培养终身运动者。三是硬、软结合,推动政策实施。希望政府在《意见》推动过程中因时制宜,从单纯的硬件和场馆设施的采购向硬件+软服务采购的方向转变。

(中国文教体育用品协会)